有名人を起用した広告ってどれほど有効なのかをガッツリ調べたメタ分析

有名人を起用した広告は定番です。しかし、有名人と広告のメタ分析によると、認知や広告への態度、購入意図にほとんど影響がありませんでした。

有名人を起用した広告宣伝の有効性

有名人を使用するマーケティングは鉄板ではありますが、実際のところ他の手法と比べてどれほど有効かはわかりません。この研究（1）はまさにそこを検証していて、有名人と広告の研究をガッツリとメタ分析しています。

対象となったのは2016年4月までの研究で、46件の研究が選択基準を満たしました。サンプル数は10,357人と中々大規模です。有名人の広告への影響とは言っても、大まかに3つの影響を調査しています。

他にも以下のような要素を検証しています。

広告への影響に加えて、色々な条件で検証しています。

中々いい感じですね。

結果は以下のような感じ。

結果は意外にも認知や広告への態度、購入意図にほとんど影響がありませんでした。この結果は個人的にもびっくりです。ただ部分的に見ると、元々知名度のある商品に対しての態度にはポジティブな影響が確認されています。

さらに驚いたのは品質シールや賞、エンドーサーブランドよりもパフォーマンスが悪かった点です。有名人の起用は何もないよりもパフォーマンスが良かったですが、特別な効果があるわけでもありません。

とはいえ、有名人を起用した広告を試したい人もいると思うので、実践的なガイドをまとめておきます。

※小：d < 0.3、中：d < 0.5、大：d < 0.67

一般的に有名人を起用したマーケティングは効果的な方法です。とはいえ、マーケティング担当者が適切な人を選択しなければ、ネガティブな結果を出す可能性があります。特に製品と一致しない有名人を起用してあからさまに推奨させる場合は悪影響をもたらす可能性がとても高いです。

何も考えずに知名度のある芸能人を使えばいいというわけではないということですね。

それではぜひ参考に。